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    關于創業公司起名的原則和技巧

    在新的創業項目中會出現公司或產品起名的問題,這可能是你需要做出的最重要的創業決策。正確的名字可以為你的新事業打下堅實的基礎,成為你致勝的關鍵因素;錯誤的名字則可能會使你花費更多的時間、金錢和努力,才能脫穎而出。

    作為一個創業者,你肯定有太多的事情要做。你可能需要找志同道合的合伙人,可能需要投資人來認同你的創意,可能需要構建產品,可能需要去搶占市場,可能需要去應對競爭……你恨不得今天就把明天的事情做完。有如此多重要的事情等著你去處理,這常常會迫使你忽略命名的問題。但名字對于任何企業都是非常重要的,必須受到應有的重視,不能把事情搞砸。

    命名看似容易,大多數創業者都認為自己足以做好這件事。實際上,命名并非大多數創業者的強項,大多數人都缺乏必要的經驗和技巧。這就是為什么許多創業公司都起個了和競爭對手類似的名字。比如,某個領域大量出現諸如“多、快、好”等相同字眼的名字,這是很難讓潛在客戶區分的。當你起了一個和其他公司類似的名字,你很難讓世人知道你創建了新的東西。

    雖然雇傭專業人士有助于解決命名問題,但多數初創公司可能不太愿意負擔這筆命名費用,希望自行給公司起名。為此,這里提供了關于創業公司起名的較系統的原則和技巧,將有助于你避免命名中的陷阱,發揮你的固有優勢,起出一個獨特并適合你的生意的名稱。

    名字真的重要嗎?

    “創業成功的關鍵因素是什么?”這是每個創業者都喜歡交流的問題。他們的答案總是包括人、錢和項目。那么,名字呢?

    名稱對于創業公司所起到的作用往往被低估,但我們認為它和商業創意、資金和合伙人同等重要。因為名字是你和市場對話的開始,是你抓住人們注意力、喚起他們的好奇心的的首要方式。大多數創業項目在起步時都大同小異,唯一不同的可能就是它們的名字——有些名字會立即引起我們注意,讓我們印象深刻;有些名字則普普通通,常常被我們忽視。

    好名字——出乎意料而又合乎產品的名字——可以把你與競爭對手區分開來,給你的投資人講故事,激發你與客戶之間的情感聯系,有助于建立品牌;選擇一個錯誤的名字——一個與容易與競爭者相混淆的名字,一個不會引起客戶注意的名字,一個不利于傳播和搜索的名字,或者一個存在冒犯他人的負面聯想的名字——可能會對你的品牌建設、融資和營銷造成嚴重的不利影響。

    你可以選擇起一個平淡的名字,然后花很多的錢做廣告,向人們解釋你是不同的。但初創公司通常沒有那么多錢,你最好選擇一個獨特而難忘的名字,以便低成本地從競爭中脫穎而出。

    在我們看來,創業成功始于一個正確的名字——一個有助于你塑造獨特個性并講述獨特故事的名字。

    起名原則有哪些?

    一、不要做的事情

    在討論你應該做什么之前,我們首先來看看你不應該做什么。以下都是創業公司在起名時容易犯的錯誤,應該盡可能避免它們。我們建議你不要:

    1、不要使用名字生成軟件

    互聯網上存在大量的公司名稱生成器,在大多數情況下,這種隨機生成的名字難以讓人產生感覺和共鳴。中國文化博大精深,計算機對人類語言和文化的理解還不夠好,更不用說理解人類的心理和存在于心智中的品牌了。

    如果你的客戶是機器人,那就容易多了。然而,對于人來說,名字必須引起反應。它應該讓人微笑、大笑或提出問題,這樣才能引起關注并令人難忘。沒有情感反應的名字,很可能是一只耳朵進,一只耳朵出。

    2、不要起個通用性名稱

    比如一個網站命名為服裝網、人才網、交友網等等,這樣的名字人人可用,這就是通用性名稱,它指代的是整個產品品類,而不是某個特定品牌。通用性名稱的的問題是,當你辛辛苦苦開辟了一個新市場,可能其他人很快就與你分享了這個名字,因為通用性名稱不能把你和同類企業區分開來,不能使你和客戶的利益受到保護。

    3、不要起個沒有實際意義的名稱

    如果名字自身足以說明產品——無論是在字面上還是內涵上,將對公司的宣傳起到極大的輔助作用,這樣的名字當然就更具優勢。我們知道,一些知名公司起了個沒什么實際含意的名字也可以成功,因為他們可以通過持久的營銷和廣告來逐漸賦予名字以某種內涵。但這種名字對于營銷本身并沒有什么幫助,作為初創公司,通常沒有大公司那么多營銷預算,應該盡可能避免這種浪費。

    4、不要陳詞濫調

    盡管這是老生常談,但在公司名稱中存在大量的陳詞濫調——一些老套的形容詞被高度使用。雖然每個目光遠大的創業者,都應該以最高級的眼光來看待自己的公司,但畢竟這還只是我們的愿景和夢想。使用那些被濫用的形容詞來命名,可能只會讓你看起來類似于其他公司,對你脫穎而出沒有任何幫助。

    5、不要起個晦澀的名字

    有一些創業公司的名字起得古怪而難認,帶有一些非常生僻的字。他們所考慮的可能只是該名字是否唯一,以便容易通過注冊,而忽略了名字如何面向世人。你的名字除了唯一性之外,還需要潛在客戶易說、易聽、易寫。可能少數人會理解一個晦澀的名字,但大部分人都會感到困惑,他們可能會在鍵盤前思考,這個字怎么打出來?一個難以理解的名字,將很難傳播開來,使潛在客戶不能找到你,這意味著你會失去很多潛在推介機會。

    6、不要因為詞典的定義而扔掉好名字

    沒有客戶會關心詞典的定義,名字代表的是你的業務,你的業務將會重新定義名字的內涵。

    7、不要用投票表決的方式來決定名字

    在命名過程中,你可能會讓人對你的名稱備選方案進行投票。所以會發生什么呢?他們會選擇自己感覺好的東西,而不是因為這個名字獨特、相關、容易記憶或令人回味。

    起名不是一個民主的過程,一般投票的人可能并不懂得命名或品牌。一個讓大多數人都滿意的名字,也意味著它是一個平淡無奇的名字,聽起來、看起來都類似于其他公司的名字。人們總是在容易達成共識的東西上達成共識,而不是在有創意、有個性或有趣的東西上。

    8、不要忽視知識產權

    你不能說:“我想出了個好名字,但就是不能使用它。”選擇一個已經注冊了的名字,不僅會浪費你的時間,還可能會導致法律上的麻煩。所以不要害怕在商標檢測上花那么點時間或錢。

    9、不要用你自己的喜好來代替目標客戶群的想法

    關鍵是要盡可能客觀地創造、評估和選擇名字,也許你的名字對你非常有意義和吸引力,但卻未必吸引其他人,而這些人可能是你的目標客戶。

    10、不要陷入任何所謂的科技公司起名規則中

    比如,有些創業公司喜歡借鑒百度和google的命名——人們可以說百度一下、google一下,這樣起個既能作名詞也能作動詞用的公司名字。好名字通過情感將公司與用戶連接起來,而情感是沒有規律可循的。比如亞馬遜、阿里巴巴同樣是偉大的名字,好像并沒有作動詞來用?

    二、要做的事情

    11、要了解你的項目

    為一個創業公司起名字是有很多技巧,這些都是基于你對你的產品、競爭對手、市場和企業愿景的理解。你需要充分了解你的業務才能想到一個好名字。

    你研究過你的產品、競爭和客戶嗎?熟悉這些因素,將對你創造出合適的名字具有很大的幫助。重要的是要知道,好名字必須要和公司的定位方向一致。你想要一個名字做的事情越多,你擊中的目標就越小。一般來說,名字能很好地傳達一、兩點內容就不錯了。抓住重點吧。

    在你構思名字時,你的心目中一定要牢記你的聽眾。不要試圖去創建一個迎合所有人口味的名字,而是要針對目標受眾的特征量身定制你的名字。讓你的名字對目標受眾產生最大的吸引力,這將會對你的公司成功產生積極的影響。

    12、要追求獨特的名字

    一般來說,名字越獨特越好。太過描述性的名字不會是有趣的、有吸引力的或有情感力量的。正確的名字必須與競爭對手的截然不同,具有豐富的內涵和聯想,喚起情感并容易傳播。你可以創造一個像“天貓”這樣的名字,它是有趣的、易記的;也可以起個像蘋果、亞馬遜、百度、阿里巴巴這樣的令人回味的名字,這種名字能喚起情感和視覺,有助于強化你的品牌定位。

    此外, 創業公司通常需要不斷創新和進化,如果你的名字過于具體地描述了產品,未來業務的范圍將會受到嚴重限制——一家名為“棉襪”的公司不適合延伸到棉襯衫。考慮一下你的企業要到哪里去,以及你所選擇的名字可能會對此產生什么影響。

    13、要讓名字能引起注意

    在如今的信息爆炸時代,吸引潛在客戶的注意力變得日益困難。如果你的名字不能引起注意,更糟糕的是讓人看到名字就打哈欠,只會讓你迅速消失在人群中。

    名字是你給人們的第一印象,無論名字是以廣告、標志還是口頭的形式出現,大多數人與公司的第一個接觸點就是聽到或看到它的名字。要不惜一切代價,避免起個乏味的名字。選擇一個乏味的名字,會使你在第一時間處于不利益地位,你的公司將不可避免地錯失商機。因為人們可能會被其他更有趣的名字所吸引。

    一定要記住,世界那么大,我們的初創公司還那么小,除非我們能立即引起世人的注意,使他們想要了解更多,否則沒有人會對我們的存在感興趣。

    盡可能讓你的公司名字具有吸引力,并且真的不會令人反感或有不愉快的感覺。

    14、要讓名字能講故事

    名字問題不只是創意問題,更是個營銷戰略問題。公司名字不一定要多么地有創意,但一定要有助于講述公司的故事。正確的名稱必須反應出公司或品牌的預期特征和個性,告訴世人你有什么不同。從某種意義上說,這不是在命名,這是戰略定位的開始。

    15、要開展頭腦風暴

    起名除了需要正確的方法和努力之外,可能還需要那么一點靈感。你永遠不知道最好的主意何時、何地出現,也許好主意只會在它們想來的時候才會到來。因此,在命名過程中,你最好廣撒網,以獲得各種各樣的名稱創意。

    你不必獨自一個人去思考名字,讓你的家人、朋友、合作伙伴或未來客戶參與進來,與他們一起進行頭腦風暴,是想出好名字的捷徑。這可能會讓你們的創造力源源不斷,極大地節省起名的時間。必須注意,正如我們前面談到的,你最終必須獨自決策,保持主見,不要受到一群人趨之若鶩的影響。

    16、要保持簡單

    你希望你的客戶能夠記住你的名字,然后把它轉介給他們的家人和朋友。一個很難說出口或冗長而復雜的名字,極不利于潛在客戶之間的推薦。

    公司名稱應該簡短、尖銳、切中要害。我們的大腦是非常繁忙的地方,一個簡短的名字要比一個長的名字更容易被保存下來。

    就像一個名字應該簡短一樣,它也應該清晰——你需要考慮名字的易讀性、易聽性和易記憶性。沒有人會記住一個他們不能讀或聽不清的名字。如果你在不同國家使用不同的語言,你可能需要很長一段時間才能找到適合的名字。

    17、要審查名稱合法性

    確保你的名字完全合法、可用,能通過公司、商標注冊。查詢一下本地和全國性的數據庫,看看你的首選名字是否已經注冊。如果你正在建立一個在海外運營的業務,那么你還得去查查其他國家的數據庫。最后,你需要準備3——5個初步檢查過的名稱備用。當你有一些選擇余地時,也便于你找到理想的域名。

    18、要關注域名可用性

    另一個你應該考慮的可用性是域名是否是免費的——如今,網站是業務的固有部分,如果你選擇名字的域名已經被另一家公司占有,那將是一件非常遺憾的事。域名可用性,是公司起名面臨的最大障礙之一。在確定名字之前,請確保你可以找到相匹配的域名。

    如果實在找不到好的域名,也不是什么嚴重的事情。你可以看到許多公司的域名并不怎么樣,同樣可以成功。重要的是不要為了追求域名的一致,而放棄一個強大的名稱,選擇一個糟糕的名字。對于大多數公司來說,名稱才是第一位的,除非你是想建立百度、淘寶這樣的互聯網入口。

    起名步驟是什么?

    實際起名過程都會不盡相同,以下簡短地介紹一下應該遵循的一般流程:

    首先找出描述你的公司、產品或服務的屬性。一方面,找出正面屬性,比如:酷、前衛、快速、快樂、高級等等;另一方面,確定你不想要的負面屬性。例如,“快速”,不會是你想要與腦外科醫生相聯系的一個屬性,精確、細心和嚴謹是比較合適的屬性。換言之,要知道你是什么與你不是什么。

    為你的產品或服務的屬性找到支持點。

    你所起的名字,要體現正面的屬性,尤其是要反映產品的核心價值,但盡量不要讓人聯想到負面屬性。

    當你創造了廣泛的名稱備選方案,你就可以將其縮減到幾個首選的名字,然后開始評測。

    通過語言標準和品牌標準來評估你的名字。語言標準包括:名字容易說、聽、寫嗎?讀起來流暢嗎?令人難忘嗎?最重要的品牌標準是名字的喚起性。如果一個名字不能讓人聯想到任何東西,那這個名字就是沒有生命力的。除此之外,其他的品牌標準還包括:這個名字體現了(或沒有體現)什么屬性?你能在廣告或促銷中有效使用這個名字嗎?它對你的廣告有輔助作用嗎?

    最后,我們希望上述建議能改善你的起名過程,有助于你創建出不同凡響的名稱——雖然起名的過程可能很困難,但這是你的創業計劃的關鍵一步,將真正影響到你的公司未來。

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