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    如何取一個有意義的公司名稱?

    公司名字通常是你與市場對話的開始,這是你給人們的第一印象,為客戶認知和體驗定下了基調。如果名字本身很有意義,自然會建立好的第一印象,讓你的對話有一個成功的開始。

    名字是否有效,取決于它所傳達的信息。正確的名字本身就能幫助公司講故事,可以在瞬間引起聽眾的注意、喚起他們的興趣,并傳達品質、特征、個性、可信度等東西。

    以下有幾條簡單的建議,可能有助于你取一個有意義的公司或品牌名稱。

    讓名稱反映價值主張

    一直以來,好的命名的第一目標是抓住定位的本質。如果名稱自身能反映公司的獨特之處,它自然就有助于你在競爭中脫穎而出。

    起名的首要問題,就是要確定產品或服務的獨特價值主張——是什么使你與眾不同?關鍵不是看你做什么,而是看你代表什么,然后尋求以最簡潔但最有力的方式來傳達這一主張。

    名字有兩種表達意義的方式,一種是描述性的,如淘寶、微博、微信、前程無憂、今日頭條等等;一種是暗示性的,如百度、天貓、阿里巴巴、亞馬遜、星巴克等等。這兩種類型的名字都可以成功。

    確保名稱與眾不同

    你的公司名字不是存在于真空中,它總是要和其他大大小小的、直接的和間接的競爭者爭奪注意力。要想脫穎而出,名字必須是獨特的、可區分的,它必須具有在眾多競爭者中引起注意的能力。

    所以,在命名之前,常常需要了解所在行業中既有的名稱情況——分析主要競爭對手使用了什么樣的名稱?提出了什么概念?以及它們的標志、廣告語、顏色等等是怎樣的?確保你的名稱不會和他們太近似——無論是在外觀和風格上,還是在含義和內涵上,都應具有正確的個性。

    一個命名陷阱是,一些公司名字過多地描述了產品或服務,這樣就很難獨一無二,也容易成為人人可用的“通用性名稱”。這種命名方式忽略了一個基本事實——名字的基本功能是區分產品或服務的來源。沒有人能記住一個不易區分或容易混淆的名字。

    正確的名字通常不會從字面上表明它所做的一切,而是要給人們留下一定的聯想空間。一般來說,名字的字面含意并不重要,重要的是它的內涵——名字所承載的一系列聯想。

    選擇一個有彈性的名稱

    隨著時間的推移,任何公司的產品和服務都可能會進化和變化。因此不要用一個直白表明你做什么的名字來限制你自己,你永遠不知道將來可能會發生什么,自己可能會做什么。

    好的公司名稱不會太過限制,而應有足夠的彈性和靈活性,支持公司的業務發展。比如說,亞馬遜就是一個有彈性的名字,亞馬遜作為“最大的河流”,既可以象征最大的書店,也可以象征最大的銷售一切的網站。百度、阿里巴巴等等也是這樣有彈性的名字。這些名字并沒有表明特定產品,而是講述一個比產品本身更宏大的故事。它們能夠適宜許多不同的產品品類,而不需要進行昂貴的品牌重塑。

    如果你也想起一個這樣有彈性的名字,一種很有效的方式是使用隱喻。也就是利用其他事物或概念來喻指產品或服務的意義,那些以動物名字植物名字古詩詞等來命名的公司名字,都可視為“隱喻”。這種命名方式的好處在于,它可以確保名字獨特而有豐富的含義。

    認真對待命名過程

    給公司起名從來不是簡單、隨意的事情,它是一個重大、嚴肅的問題。你應該像對待其他重大商業決策一樣,認真對待你的命名過程。

    好的名字很少是隨便拍腦袋的結果,除了要有正確的觀念和方法之外,它主要靠的就是時間和努力。一般來說,命名需要至少2個星期,也可能需要2個月。在這段時間內,無論你是起床刷牙、吃飯、洗澡,還是在睡眠中,如果可能的話,腦子里都要裝著名字問題。

    盡可能客觀地評估和選擇公司名字,你喜歡什么、不喜歡什么并不重要。事實上,那些符合個人喜好的名字通常并不是最適合的,因為最好的名字一般是大膽而反常理的。

    好的名字,通常會以一種出人意料的方式,來傳達一種積極的感覺和品牌體驗。以下這些都是你在選擇名字時應該問的問題:

    • 這個名字是否獨一無二?
    • 這個名字是否反映了預期的特征和個性?
    • 這個名字是否足以引起潛在客戶的注意和興趣?
    • 這個名字讀起來、聽起來和寫起來是否順利?

    當然,你還必須確保你所選擇的名字完全合法、可用。如果你需要一個網站,你可能還需要能夠注冊到和名字一致的域名。也不要因為注冊不到匹配的域名,就放棄一個強大的名字。對大多數公司來說,名字比域名更重要。當人們找一家公司網站的時候,很少會直接輸入網址,而常常會通過百度搜索名稱。

    避免沒有意義的名稱

    也許,你的名字看起來很完美,但與你的公司或受眾沒有任何有意義的關聯?這就是所謂的“空瓶”或“白布”命名理論,這種沒有實際含義的名字也可能成功(詳見《獨特性名稱,品牌名字中的“空瓶”》)。但除非你有大量的營銷預算,來助使這個名字進入人們的頭腦中,否則它不會對你有太大的幫助。

    一個新造的沒有實際意義的名稱,對于“柯達”這樣的大公司來說是非常有效的。因為大公司的命名,獨特性最重要,以便成為行業中一個唯一的詞。重要的是,大公司可以通過長期不斷的廣告宣傳,來逐漸賦予名字以某種意義。

    但初創公司通常沒有那么多錢和時間,取一個沒有實際含義的名字是一種巨大浪費。如果你能找到一種有力的方式,把名字與你做的事情聯系起來,這個名字當然就更具優勢。否則,你只是有一個無助于宣傳和難以記憶的詞。

    最后要說的是,雖然名稱問題至關重要,但它不是一切,它和產品、價格、渠道和廣告一樣,只是營銷組合的一個要素。即使是最好的名字,也需要你的產品符合市場,以及有效的營銷宣傳,才能起飛。

    你是怎么取出有意義的公司名稱的?

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