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    如何給公司改名?

    名字是你的公司最有價值的資產之一,但有時你必須做出改變。下面是如何優雅地做這件事。

    產品包裝、價格或廣告主題都易于改變,改變公司名字總是很困難的,但有時你必須對它進行徹底的改革。或者是因為原有名字不那么有效,或者是想用一個新的身份以抓住更大的機會。那么,應該如何為公司改名?

    要有充分的理由

    公司改名是一項重大的決定。因為名字不是一個應該隨便改變的元素,如果不改名也可以做的大致同樣好,當然就不要改變。

    關鍵在于你是否有實質性的知名度或品牌資產。這里最大的問題是,如果你擁有大量的用戶或客戶,給公司改名就可能導致嚴重的問題。這可能讓有些客戶感到混亂,這是人們在事情發生變化時的正常反應。你需要區分可能發生的輕微不適合和劇變。

    當你改名的時候,你不應該突然行動,應該像對待過渡一樣對待改名。自信地讓他人知道你在做什么,為什么要這么做。讓他們了解你為什么要改變,以及這種改變對他們將會(或不會)有什么影響。

    不要害怕做出改變

    一旦做出了改名決定,就不要瞻前顧后。如果公司名字一開始起的不成功,那就重新起一個名字吧。當你在創業的頭幾年里,意識到有一個更適合你業務的名字,或者一個更符合消費者認知的名字,那么改名是沒有錯的。

    研究競爭對手的名字

    公司改名的第一件事是做一個徹底的競爭分析,了解你所有競爭對手的名字,確保你的新名字與眾不同。如果你不了解競爭對手們的名字,你很容易陷入一個陷阱——你起了個看似很合理的名字,但實際上已有幾十個同行也采用了類似的名字。一個和競爭對手相混淆的名字,將很難在競爭中脫穎而出。

    從外界尋找靈感

    公司改名不能閉門造車,你真的需要尋找外界的刺激。盡管你可以輕松從互聯網上查詢到很多信息,但這并不能代替你親自走出去游覽。去當地的圖書館、博物館、藝術畫廊,或者看看街頭上一些零售店的名稱,讓有創意的東西進入你的腦海并做好筆記。當你的大腦存儲了足夠的相關信息后,新名字的靈感就會出現。

    當然,這不是一件容易的事,需要時間和耐心。人們經常會失去耐心,所以他們最后會在一個非常描述性的、保險的、沒有特色的和不顯眼的名字上做出妥協。

    要大膽

    你在營銷上的預算越少,你就越需要一個獨特而難忘的名字。如果你不用擔心廣告投入,即使起個再平凡的名字也可能成功。但如果你的廣告或營銷預算有限,你最好確保你的名字能引起人們的注意,并自己傳播自己。

    大多數人的本能是選擇完全沒有負面含義的名字。不要這樣做,好名字通常具有多重含義,好的和壞的方面總是同時并存。只要你的名字和你的業務存在某種聯想上的關系,人們就會正確理解你的名字。(參閱《公司起名的”消極原則”》)

    確保新名字可用

    無論你給公司改個什么名字,你都必須確保你的新名稱是完全合法的。如果你已經為某個新名字投入了營銷費用,但是一旦證實該名稱不受法律保護,你就必須放棄這個名字。

    在公司改名之前,你必須預估公司今后將可能涉足的業務范圍,以及這些領域是否已有競爭對手使用相同或近似的名稱。你可以查詢當地或或全國性數據庫,確保你的名字是可注冊的。

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