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    評估公司名稱的九條標準

    評估和選擇你的公司名稱時,重要的是要盡可能保持客觀。諸如“我喜歡”、“我不喜歡”這個名字,因為它讓我想起了一個老朋友等等,這完全是主觀的個人意見,并不會影響潛在名稱在市場上的表現。

    為了幫助你更具體、客觀地評估你的名稱備選方案,我們總結了一套名稱評估標準,以便你更容易衡量一個名字的利弊,理解為什么某個名字有效或不起作用。

    外觀

    該名稱是一目了然的嗎?看起來可能會讓人產生困惑嗎?該名稱在商標、廣告或T恤上的外觀如何?

    清晰的名稱看起來就像一個視覺符號、標志或廣告牌等等。名稱通常會被展示在很顯眼的位置,所以外觀很重要。

    獨特性

    該名稱是否與競爭對手的名稱截然不同?可以從競爭對手的名字中脫穎而出嗎?

    與眾不同只是使名稱難忘的一個因素,但這是一個必要因素,否則你的名稱會淹沒在近似名稱的海洋中,不會令人難忘。重要的是,要結合你的產品來判斷名稱的獨特性,它必須能在競爭中引起潛在客戶的注意。

    深度

    該名稱是否很有內涵,可以給人以豐富的聯想?該名字是否有超越其字面意義的聯想?該名字是否適宜更多的產品品類?

    一種最有效的命名策略是使用隱喻。有深度有內涵的名稱,從來不會表明它所要做的一切,但它適宜新產品的能力讓你驚訝,支持你實現廣泛的業務目標。

    能量

    該名稱是否充滿活力?它能扛起廣告攻勢嗎?這是一種不可忽視的能量嗎?這些都是名稱能量的各個方面。

    人性化

    該名稱是人性化的,還是冷冰冰的、沒有感情的名字?這是衡量名稱的溫暖程度,一個簡單的思考方法是,想想這個名字能否作為你孩子的昵稱。

    關聯

    該名字適合你的行業、產品和品牌個性嗎?該名稱與你的定位有多相關?此外,該名稱能表明多少預期的聯想?是否可以喚起預期的畫面或形象?

    聲音

    一天在電話上說上幾十次你的名字,是否很容易?在廣播或電視廣告里聽起來好嗎?該名字的聲音有什么不受歡迎的聯想嗎?

    無論是在廣告中,在貿易展覽會上,或是在人們的談論中,在很多情況下,你的名字都可能被說出來,被人聽到。“聲音”不僅是指一個名字聽起來如何,也是指潛在客戶說起來有多容易。口碑傳播是營銷的重要組成部分,如果人們不能舒服地說出這個名稱,它就不能被轉述出去。

    吸引力

    該名稱是否出乎意料而又合乎產品,可以引起興趣和興奮?還是會不被人注意?有吸引力的名字,會使人有興趣進一步了解你的產品或服務。

    可用性

    如果你需要商標保護,是否得到了可靠的法律建議?如果你需要有一個網站,是否有可用的域名?如果不可用,是否可以買到?如果買不到,是否可以改變名稱以獲得可用的域名?

    使用上述九條標準來評估名字,你應該能清楚地知道為什么有些名稱比其他名稱更有效,為什么某個名稱是最適合你公司或品牌的選擇。

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