1. <code id="gsi0w"><nobr id="gsi0w"><track id="gsi0w"></track></nobr></code><pre id="gsi0w"><em id="gsi0w"></em></pre>

  2. 江西快3江西快3官网江西快3网址江西快3注册江西快3app江西快3平台江西快3邀请码江西快3网登录江西快3开户江西快3手机版江西快3app下载江西快3ios江西快3可靠吗

    獨特性名稱,品牌名字中的“空瓶”

    在公司或品牌的命名中有一種“空瓶理論”,那就是使用沒有實際意義的名字,并通過營銷和廣告來賦予名字以預期的意義。我們稱這種名字為“獨特性名稱”。

    許多知名的名字沒有實際含義,比如柯達(Kodak)、京東、新浪等,無疑都是非常成功的名字。這些名字在最初對于受眾來說,沒什么特定的含義,或者含義比較模糊,或者帶有普遍意義,看起來適宜適各種各樣的產品。如今,這些名字都非常有意義和價值了。

    在大多數行業中,沒有實際含義的名字都非常受大公司歡迎。我們通常認為名字有意義總是好的,為什么有人會選擇一個沒有意義的名稱呢?

    首先,名字的基本作用是區分產品或服務的來源,所以名字的獨特性始終是第一位的,其他都是錦上添花。創造一個沒有含義的名字,可以確保該名字是獨一無二的,顯著地與同類產品或服務區分開來,有效的保護企業和客戶的利益。

    其次,瓶子空了就可以裝進任何新東西。當你創造一個沒什么含義的名字,就可以賦予它以任何意義,講述你想要的任何故事。事實是,名字的第一含義根本不重要,只要該名字夠獨特,隨著時間的推移,企業的產品或服務將會重新定義名字的內涵——建立起所謂的“第二含義”。一旦到這一步,該名字甚至可能成為行業中唯一的代名詞。

    第三,沒有實際意義的名字,為我們的大腦創造了廣闊的想象空間。偉大的故事之所以偉大,是因為它們能夠抓住聽眾的想象力。名字告訴人們的越少,人們可以想象的東西就越多,品牌故事也就越強大。當人們看到一個不懂其含義的名字,可能會想:“這家公司是做什么的?”。允許人們從自己的角度來理解品牌故事、得出自己的結論,遠比你直接說出結論更有效。

    盡管如此,盡管沒有實際含義的名字,對于大公司來說常常有效,但對于初創公司來說卻未必是好的選擇。我們必須了解,這種名字也有它們固有的弱勢:

    首先,命名是一個告訴世界“你是誰”的機會,以使人們看到名字就可以聯想到品類、個性或文化。但沒有實際意義的名字本身無助于說明產品,對于營銷和宣傳起不到什么輔助作用。大公司可以通過廣告來講述公司的故事,他們不需要靠名字來表明他們做什么。但對于初創企業來說,一個有助于宣傳的名字總是一種額外優勢。

    其次,新創一個沒有意義的名字,最初是難以理解和記憶的,這就需要企業去解釋和宣傳這個名字。但在傳播上,任何需要解釋的東西都需要付出昂貴的成本。大公司通常不缺乏營銷預算,他們可以通過廣告來使名字產生某種意義,并讓人們記住這個名字;但初創公司往往沒有花不完的錢,取一個需要解釋的名字是一種巨大的浪費。

    第三,在如今競爭激烈的市場中,名字是吸引客戶注意力的首要方式。如果沒有有力的傳播,沒有意義的名字就容易被忽視。比如,以創始人的名字來命名一家理發店,可能是獨特而有效的,但這并不會立即引起人們的注意和興趣——除非靠廣告宣傳來吸引人們。

    總的來說,大公司起一個沒有實際意義的名字也可以成功,它們是獨特的、可保護的、靈活的,并可以逐漸賦予名字以意義;但初創公司最好取一個有意義的名字,讓自己名字自身就可以幫助公司講故事,讓名字自己去推銷自己。

    江西快3{{转码主词}官网{{转码主词}网址