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    公司起名原則和方法

    讓我們從關于名稱重要性的問題開始。

    公司名稱和品牌名稱很重要,因為它提供了一個展示公司理念的機會——它代表的是什么(你是誰?),甚至表明,它將如何在市場上發揮作用(你怎么做?)。

    阿里巴巴、百度、亞馬遜、蘋果、星巴克都是有趣的名稱。他們都以各自的方式, 幫助他們的公司溝通,并且與眾不同——不同的電子商務、不同的搜索體驗、不同的電腦、不同的咖啡館。他們都有助于表明:“看看我們!我們有一個新主意!“

    名稱是營銷的基本要素,你的名字不一定要聰明或有創意,但要具有營銷策略意義,它必須有助于講述公司的故事。

    最好的名字不是因為它們看起來很美,而是因為它們出乎意料而又合乎產品。最好的名字可以顯著地區別于競爭對手的名字,向世界展示你的與眾不同,強化你的品牌定位,創造積極和持久的消費者認同,讓你從競爭中脫穎而出,并且難忘。

    要起出好的名字肯定比你想象的更難,有許多地方可能會讓你出錯。例如,名字不夠獨特,容易和同類公司的名字產生混淆;名字難以發音、難以拼寫,不利于傳播和搜索;或者,名字存在一些冒犯他人的負面聯想。

    今天與昨天相比,也對命名提出了更大的挑戰:更多競爭,更多消費選擇,更多潛在商標沖突,全球化的語言和文化問題。

    如今,要創造出好的名字,我們更需要有效的策略、技巧和方法,以使我們的命名過程事半功倍。

    起名原則

    起出好名字沒有固定的模式,但有一些基本規律和原則,我們認為是你應該遵循的。這些原則都是簡單易懂的,但做起來并不容易。

    1、獨特性

    在如今擁擠的市場中,要想脫穎而出,公司名稱必須高度獨特,這樣才能引起注意。最好的名稱總是與競爭對手的截然不同,不同尋常的名稱更能給人留下深刻的印象。無論名字是描述性的、暗示性的還是沒什么實際含意的,名字在你的領域中的獨特性是關鍵。

    一個獨特的名稱是持久的,不容易消亡的,不容易遺忘的。當消費者在研究或購買產品時,通常會在第一時間被那些更有特色、更令人感興趣的名字所吸引;獨特而難忘的名稱,也可以被人們輕松回想起來。

    2、相關性

    最好的名字是相關的,但同時它是出乎意料的。這一點很重要。比如百度、阿里巴巴、亞馬遜,這些名字的字面含意看起來和產品并不相關,但如果你了解這些名字的內涵(誰不了解呢?),你會驚嘆它們和產品的關聯是多么的巧妙且恰如其分。

    3、針對性

    很多公司都試圖起個吸引所有人的名字,當你這樣做,你會得到寬泛而平淡的名稱。你的公司名稱不可能吸引每個人,它必須和你的聽眾明確地對話。當你試圖和每個人交談時,你就只能泛泛而談,而不能說的很具體。最好的名稱僅僅是著眼于特定的目標市場,并且表現出最能吸引他們的個性。

    4、震撼性

    有震撼力的名字,也可以像擁有獨特外表、風度和格調的人那樣贏得他人,它喚起了人們的情感。有些名字會立即引起我們注意,有些只是讓我們感到乏味無趣;有些名字讓我們為之一振,有些則平平淡淡;有些名字會使我們想要了解更多,有些名字則會使我們心生警惕。

    我們并不說你需要個很古怪、很另類的名字,關鍵是要有新意。如果你的名字可以給人以“意料之外而又情理之中”的感覺,那就會讓你擁有很強的優勢。

    5、人格化

    名字與人溝通的最佳方式,就是這個名字自身是人格化的。把你的公司想象成一個人,并且確定其需要什么樣的性格特征,然后找一個能夠反映這些特征的名字。

    值得一提的是,從公司名稱上常常也可以看出它背后的團隊的性格特征,你們的抱負是什么,價值觀是什么,以及想要創造的文化是什么。例如,“雅虎”這個名字,在一定程度上對于一個大公司來說是好玩的。如果名稱給人感覺冷冰冰的,那么也可能會讓人覺得幕后的人是冷冰冰的。

    6、簡短

    在其他所有條件相同的情況下,較簡單的名字比較復雜的名字更好,較短的名字比較長的名字更好。所以找到一個能傳遞你的想法的簡短名字,會讓你更具優勢。

    值得注意的是,與簡短但無意義的名字相比,我們寧愿要一個稍長而有意義的名字,雖然編造一個簡短的名字可能看起來不錯,但編造的名字并不能讓人立即識別、容易記憶。

    7、持久

    名字不是一個可以隨便改變的元素,一旦確定了就應該持久地使用,所以它必須經得起時間的考驗。最好的名稱必須超越你當前提供的商品和服務,不會限制你未來的進化、擴張或時光流逝。一個含有“二十世紀”的名字,在二十一世紀可能就不合時宜了。

    8、誠實

    如果你是一家新公司或小公司,避免起個像是市場領先著一樣的名字,比如第一…、最佳…、全球…,這樣愚弄不了任何人,反而會給人留下一種自吹自擂的印象,讓人對你所說的一切都持懷疑態度。

    9、易于搜索

    一個不容易拼寫錯的名字,無疑在互聯網上是一大優勢。但這點也不是那么絕對,如今的搜索引擎都很智能化了,具有良好的糾錯功能。當你輸入錯誤的時候,它可能仍然會返回正確的結果。

    10、移動化

    名字必須跨多個媒體和網絡平臺運作。如今,你需要確定,你創建的名字必須適應于各種新型的移動設備和應用。在你的手機上看看你的名字,是否足夠清晰明了?

    11、全球化

    名字必須在許多語言中都能很好地發揮作用。這可能是最棘手的一條規則,如果你在互聯網進行營銷,即使你做的是本地生意,你也可能將面對一個國際性的市場。如果你的產品名字意味著某種冒犯,或者在一種語言中令人不快,那將可能造成很大的負面影響。

    12、可用性

    不管你做什么,都要確保這個名字完全合法、可用。你想出的好名字可能早已被他人使用,每個新的名稱都存在一定的風險。如果你已經開始使用某名稱,但一旦證實該名稱不能注冊或侵權,你就不得不改名。盡量不要讓這種事發生在你身上。

    現在,我們已經知道了起名的一般原則,接下來讓我們來看看起名的具體過程是怎樣的:

    起名步驟

    雖然人們對一個名字的反應通常是感性的、潛意識的,但有效起名卻不只是一個發揮創造力的過程,它是理性的、邏輯性強的。

    給公司起名的第一步,是確定你期望名字能夠產生哪些聯想,換言之,哪些詞句能夠描繪你的企業或品牌的核心價值,比如高端、高品質、快速、衛生、服務好等等,這取決于你的產品、受眾和定位。

    接下來,開始創造能夠傳達你所期望的聯想的備選名字。最好在開始時創造大量的名字備選,以后可以過濾掉不適合的名字。不要在起名過程的早期就喜歡上某一個名字,或偏好某一種名字類型(如描述性或暗示性),保持開放的心態是很重要的。

    是選擇描述性名字(例如今日頭條),還是暗示性名字(例如阿里巴巴),取決于你所在領域的競爭情況。如果你處于一個全新的或狹小的市場,沒有太多的競爭對手,那么一個適當描述產品品類或特性的名字,可能有助于降低你的營銷成本。但如果你所在領域存在大量的競爭,通常這個領域就會出現大量的描述性名字,相互之間很容易形成混淆。這時,一個獨特而難忘的暗示性名字通常是最佳選擇。

    當然,如果你擁有強大的營銷預算,無論你起個什么名字都可能成功。

    注冊是起名過程的下一個重要步驟。在網上做一個初步的查詢,從你的備選名字中,剔除那些無法注冊的名字,這可能包括公司名、商標名和域名。同時也百度一下你的備選名字,了解這些名字在網上的使用情況。

    如果你的業務是全球性的,你還必須在全球范圍內審查你的名字,確保它翻譯成其他語言不會有不適宜的含義。

    最后,名字只是你的整體營銷的一個組成部分。你還必須確保你的名字能夠支持標志和標語,以及包裝、顏色、廣告牌等等,使它們可以指向一致性的營銷方向。

    是否遵循這些命名原則和方法就可以確保公司成功?當然不是。成功將一個新的名字推向市場,存在太多影響因素和不確定性,比如你提供的產品或服務是否是“自我所能、對手所弱、市場所需”的東西。但是如果沒有一個足夠強大和靈活的名字來傳達你的信息,你就可能永遠不能起飛。

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