1. <code id="gsi0w"><nobr id="gsi0w"><track id="gsi0w"></track></nobr></code><pre id="gsi0w"><em id="gsi0w"></em></pre>

  2. 江西快3江西快3官网江西快3网址江西快3注册江西快3app江西快3平台江西快3邀请码江西快3网登录江西快3开户江西快3手机版江西快3app下载江西快3ios江西快3可靠吗

    “表現而不說”的品牌名字才有內涵

    10多年以前,我給自己創辦的一家手繪鞋企業起名為“特之特”。很快我就發現,這個名字本身并不會讓客戶覺得我的產品很有特色。

    很多名字都從字面上直接說出了產品的好處,比如說質量很好、價格很低等等。可是,消費者根本不會按照字面意義來理解名字。要想讓名字具有我們希望的內涵,就應該直觀地表現出來,而不是抽象地說出來。

    我非常理解,每個品牌名字都想表達其優勢,而且誰都會認為自家的孩子很好。也正是因為如此,一個直接說出產品好處的名字,不過是在說些人們意料之中的話,不會給人留下印象。而且這種名字有一種夸夸其談的傾向,使人們對其所說的任何話都持懷疑態度。

    更惱火的是,這類名字表達的和想表達的意思可能正好相反。生活中隨處可見這樣的例子。當某人說“我不是騙子”,意思就是: 我像個騙子;當某人說“請相信我”,言下之意是:你不相信我;當某人說“放心吧,質量很好的”,傳達出來的信號是:質量不太讓人放心。我們的想法總是很容易轉到反面。

    僅僅說出來是不夠的,你必須表現出來。“表現,而不說”,是文字工作者普遍遵循的原則。比如,在小說中,通常沒有哪個角色會直接說“我非常高興”,而是會通過人物表情、行為以及氛圍的描繪,這種“非常高興”自然就會表露出來。

    在品牌命名中也是如此,如果名字可以讓我們聯想到具體的人、物或事,能夠引發視覺聯想,像阿里巴巴、天貓、蘋果等名字,這樣就可以把想要說的東西表現出來,很直觀,讓人印象深刻,說服力也會成倍增強。這就是為什么“隱喻”是很有效的命名手法,動物、植物、神話人物等任何事物的名字,都是很有意義的名字來源。

    毫無疑問,“說”作為一種主流表達方式,自然有它的重要地位。那么直接說什么會有效?比如,公理,這類不需要再加證明的東西;說你與競爭者的不同之處,會被接受。說你的產品的缺點,會很有效。說你中午吃了什么,也不會有人覺得值得懷疑。

    但在別的更多情況下,說出來不如表現出來,兩者的差別很大。抽象的表達、籠統的說明不會有什么效果,只有直觀、具體的表達才會被接受,論點的力量常常因為論據具體而得到加強。我們平常漫無邊際的閑聊倒無關緊要,但是對于品牌命名和營銷,一定要設法給人留下最深刻的印象。

    不要說自己品質更好,告訴人們是什么使你更好,講細節、擺事實在任何時候都要勝過泛泛而談。

    不要說沒有人愿意站在你的反面的訴求。說你的公司值得信賴?問題是,誰又會說自己不值得信賴呢?跳過大家都會倡導的東西,提出你獨特的價值主張。

    不要說你的個性特征。只有電影中的魔鬼會毫無表情的說:“痛快!”。如果某家商店說自己是“時尚”的,這不會有什么效果。解決辦法就是把“時尚”表現出來:擺上時尚的產品,裝飾出時尚的店面,掛上一些時尚的圖畫,搞一些時尚的活動。無論你怎么做,不要只是說你是什么樣的,而是要表現出來給人們看。

    現在就這么做吧。在你的品牌命名和營銷中,向人們表現你是多么的高品質,多么的值得信賴,或者多么的具有創新性。

    江西快3{{转码主词}官网{{转码主词}网址