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    公司和品牌名稱的類型

    在給你的公司起名的過程中,最基本地,你必須知道你應該追尋什么——你想要起個什么類型的名稱?這些名稱類型是否還未被競爭對手過度使用?該類型的名稱是否足以吸引你的目標客戶?

    我們可以把公司名稱劃分為描述性、獨特性和暗示性三大類型。比如說,一個公司名字可以或多或少地描述它是什么(像微博、微信);也可以是沒什么實際含意(像新浪、柯達);還可以是暗示了預期的聯想(像蘋果、阿里巴巴、百度)。

    名稱分類

    • 描述性名稱:直接表明它是什么、做什么或怎么樣的名字,包括以創始人名字來命名;
    • 獨特性名稱:沒有實際含意,或意思比較模糊,或帶有普遍意義的名字,它們獨一無二。
    • 暗示性名稱:名字的字面意思和產品并不相關,而是采取隱喻等方式來喚起系列聯想。

    這三種名稱類型并沒有明確的界線,有許多名字在不同程度上都是混血兒。比如說,“天貓”這個名字是什么類型?首先,這是一個新造的獨特的詞,所以可以歸入我們所謂的“獨特性名稱”;但同時,該名字可以讓人產生有關“貓”的聯想,所以它也可以歸入“暗示性名稱”。

    必須指出,這三種名稱類型沒有簡單的優劣之分,它們都可以成功,比如描述性名稱中的“今日頭條”,獨特性名稱中的“柯達”,暗示性名稱中的“耐克”,這些無疑都是非常成功的名稱。

    但這并不意味著名稱類型并不重要,你隨便起個什么類型的名稱都可以。原因在于,這些名稱類型都有著各自的優缺點或者說特性,具體選擇哪種名稱類型,應該根據你的實際業務、競爭情況以及企業目標而定。

    哪種名稱類型適合你?

    一般說來,描述性名稱的好處是,直截了當地表達了產品或其特征,可以使人看到名字就馬上想到它代表的是什么,對于營銷和宣傳將起到直接的輔助作用。但如果名字過多地描述了業務,可能就會限制你把該名字延伸到其他不同類型的產品上。

    獨特性名稱則沒什么限制,它們通常沒有特定的含意,因而可以適宜各種各樣的產品,支持企業實現廣泛的業務目標;同時,企業可以通過營銷和廣告方式,來逐漸賦予這種名字以任何預期內涵。但它在說明產品方面并沒有什么幫助,這就對企業的營銷預算提出了要求。

    暗示性名稱采取的是比較彈性的命名手法,它力求在上述兩種名稱類型的優缺點上達到平衡。正確的暗示性既可以是獨特的,也可以是有意義的——給人以豐富的聯想。此外,它還可以延伸到許多不同的產品品類上。

    根據這些名稱類型的特點,我們認為,如果你所在領域還不存在什么競爭(比如開創了一個新領域,或者本身市場很小),那么一個所見即所得的描述性名稱,可能是最明智的選擇,有助于企業降低名字的宣傳成本;如果你是業務范圍廣泛的大企業,那么一個沒什么限制的“獨特性名稱”可能更適合你;暗示性名稱則比較靈活,它傾向于適合各種類型的企業采用,尤其是適合那些從大處著眼、小處著手的的創業型公司。

    描述性、獨特性和暗示性名稱是三個大的名稱類群,基本上可以概括所有的名稱。如果你有興趣進一步研究,這三大類群下還存在著無數的物種——不同風格的名稱。因此,在你給公司起名的過程中,實際上存在很多方式可以選擇,你處于一個非常廣闊的競技場上。

    名稱欣賞

    以下是一些世界上各種風格的名稱。如果你需要了解某個特定行業的名稱分類,請查閱“名稱大全”。


    描述性的

    所見即所得:
    獵聘網、Airbus(空中客車)、VitaminWater(維生素水)、Whole Foods(全食超市)

    高水平的無含意

    這些名字來自哪里?一本古老的字典?外太空?
    Kodak(柯達)、Xerox(施樂)

    有詩意的

    就像一幅畫那么美或很有韻律:
    百度、蒙娜麗莎、維多利亞的秘密、梔子花開、嗶哩嗶哩 / 哎呀呀、我愛我家

    到野外

    大自然是強大的靈感來源:
    大自然地板、Puma(彪馬)、斑馬、暴龍

    特別的人

    厲害的人,神話,傳說:
    阿里巴巴、Tesla(特斯拉)

    文學/歷史

    使自己與強大的事物結盟:
    Starbucks(星巴克)、Big Bertha(大伯莎)、Rosetta Stone(羅塞塔石碑)

    神話

    無所不能:
    Nike(耐克)、Pandora(潘多拉)、Hermès(愛馬仕)

    地名

    把你帶到別的地方的名字:
    亞馬遜、喜馬拉雅、諾基亞、敦煌

    曾幾何時

    那些感覺好像已經存在一段時間的名字:
    Banana Republic(香蕉共和國)、Berkshire Hathaway(伯克希爾哈撒韋)

    首字母

    英文命名最簡單的方法:
    KFC(肯德基)、BMW(寶馬)、(ESPN)

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