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    不能脫離上下文看公司名字

    在公司起名過程的范圍之外,人們并不會單獨看待名字。在現實世界中,名字總是被標志、圖像、包裝、產品等上下文所包圍,這些背景元素都影響著人們對名字的理解。

    然而在命名過程中,大多數人傾向于單獨看待名字——看名字的定義、文字結構和讀音,幾乎覺得所有名字都沒有上下文。比如,如果你當初創建一家搜索引擎,一個電商網站,你是否會選擇百度、阿里巴巴、亞馬遜這樣的名字?多數人都不會,因為這些名字看起來并沒有直接表明產品或服務,“嗯,這個名字能讓人一下子聯想到產品嗎?即使再有內涵也容易迷惑人”。

    通常,一個有特色的名字很難被公司的所有人認可,這就是為什么很多公司最終都起個了安全的名字。只有平淡的名字,才不會有任何負面因素,同時也得不到客戶任何反應。當你試圖讓十個人都一致贊同某事的時候,沒有任何負面東西,似乎是最好的妥協,你最終會得到一個沒有缺點也沒有長處的名字。

    這就是為什么公司起名時要充分考慮到上下文。脫離上下文看名字,這個名字可能有點難懂或有負面含義,一旦你把該名字放到你的背景中,你的對話中,你的標牌上,你就可以開始看到它的潛能,它的創造力,它對你的營銷和銷售的影響。

    蘋果公司的 iPad 問世時,當時很多人都在抨擊這個名字,有人說它聽起來像一個女性衛生用品。顯然沒有人再這么認為了。蘋果公司制造了一種圍繞著名字的視覺語言和體驗,使人們的過激反應半途而廢。

    所以請記住:名字僅僅是你的故事的開始——它不是定位,不是廣告,不是整個故事;它只是一兩個詞,直到你向人們展示它的潛力。

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